Permintaan (Demand)

Permintaan adalah jumlah barang dan jasa yang akan dibeli pada berbagai tingkat harga dan waktu serta tempat tertentu.
Hukum permintaan " semakin tinggi harga suatu barang/jasa akan semakit sedikit jumlah permintaan terhadap barang/jasa tersebut dan sebaliknya semakin rendah harganya akan semakin banyak jumlah permintaan akan barang/jasa tersebut".
selain faktor harga yang mempengaruhi permintaan ada juga faktor2 lain yang perlu dikaji misalnya :
1. Harga komoditas itu sendiri.
Jika harga suatu barang/jasa semakin menurun, maka kuantitas permintaan terhadap barang/jasa meningkat dan jika haraga suatu barang/jasa semakin meningkat maka kuantitas permintaan terhadap barang/jasa menurun.
2. Harga komoditas lain yang berkaitan erat dengan komoditas tersebut.
Hubungan antara suatu barang dengan berbagai jenis barang lainnya dapat dibedakan menjadi :
a. Barang subtitusi (pengganti) misalnya teh digantikan kopi.
b. Barang komplementer (pelengkap) Misalnya sepatu dan kaos kaki
c. Barang netral. misalnya beras dengan shampo
3. Pendapatan rumah tangga dan pendapatan rata2 masyarakat/daya beli.
4. Cita rasa/ Selera Masyarakat
5. kualitas barang/jasa
6. Jumlah penduduk
7. Waktu
8. Ekspektasi (ramalan masa depan)
9. Usaha2 produsen meningkatkan penjualan, misalnya diskon, promo dll

Berdasarkan daya beli konsumen permintaan dibagi dalam 3 kelompok yaitu :
1. Permintaan absolute : permintaan yang tidak didukung daya beli (bersifat angan2)
2. Permintaan potensial : permintaan yang didukung daya beli tapi belum dilaksanakan (belum ingin membeli)
3. Permintaan efektif : permintaan sesuai dengan daya beli dan ada keinginan untuk membeli.

Permintaan berdasarkan jumlah konsumen dikelompokkan jadi 2 yaitu :
1. Permintaan individu
2. Permintaan pasar